高铁冠名：精心打造流动型广告新媒体

      今年9月10日，成渝高铁动检车首次上线试跑成都至永川段；本周二，重庆至永川段也启动联调联试。日前有重庆景区发布消息称，已经正式签约冠名成渝高铁列车，成渝高铁通车后，将有一列万灵古镇号往返于成渝之间，成为景区流动的广告。这也意味着，成渝高铁距离下月正式通车的时间，已越来越近。
　　
　　高铁可是铁路系统的“白富美”，算得上是“大众情人”，以前高铁大军统称“和谐号”，如今高铁开始“自立门户”，有了自己的专属名字，比如有一列万灵古镇号高铁即将开启，真真儿是相当接地气。高铁怎么会有自己的名字呢？这可要谢谢景区啦。现在商品社会已经告别酒香不怕巷子深的时代了，广告就如汽车上的喇叭，“响一响”才能招揽顾客。景区需要人气，牵手高铁为其广而告之，把人们对高铁的热情辐射到景区，大家会慕名来到景区一探究竟，景区知名度一定会飙升。仅仅冠名岂不是大材小用，在高铁车厢内部，车内二维码、LED显示屏、入口镜框展板等包含万灵古镇信息的广告比比皆是，旅客在乘车的同时，可以轻松浏览，通过广告进一步了解景区详细情况，可谓相当吸人眼球啊。广告代言对于高铁来说也是百利而无一害，铁路实行市场化改革，自负盈亏的铁路企业必须找出路养活自己，高铁冠名无疑是铁路寻找出路的“一剂良药”，企业可以凭借高铁人气攀升，高铁取得盈利，一举两得，何乐而不为呢？
　　
　　高铁植入广告是一种创新理念，但是笔者认为，铁路部门一定把好产品质量关，本着诚信的原则，一定不能一味贪图利益让虚假广告趁虚而入，玷污了高铁这方净土。未来，会有更多的高铁被冠名，高铁这个暖心“大白”必将成为新时期“传媒达人”。

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