5.1营销战 高铁站篮球场统统拿下手游公益广告

随着游戏营销概念的普及，越来越多的厂商加入到了这场没有硝烟的营销大战中。事件炒作、美女卖肉等等营销手法层出不穷，但是有创意的精品营销案例少之又少。近日，篮球动作竞技手游《全民大灌篮》宣布将通过包场的形式推广以“你打篮球我买单，全民无霾动起来”环保健康理念为主题的公益性质广告。
　　高铁站篮球场全覆盖手游公益广告引人驻足
　　日前在北京高铁南站候车大厅里，细心的乘客发现了在车站的电视灯箱中全都出现了一幅宣传广告，上面一个正在运球的23号球员霸气十足，仔细一看宣传标语才知道原来是手游《全民大灌篮》推广的一次无霾全城动起来的公益活动广告。而类似的公益广告目前也已经全面覆盖到了北京全城的篮球场和公交站点上。

　　图1：高铁站随处可见《全民大灌篮》的公益宣传画
　　在北京全城的高校篮球馆以及户外公共篮球场馆里，工作人员门也都正在有条不紊的将一张张的宣传海报进行悬挂布置，引得高校大学生们和业余篮球爱好者们都纷纷驻足关注。笔者在走访中了解到，大多数人对游戏产品提倡环保运动的公益理念还是相当支持与赞同的。

　　图2：工作人员正在篮球场布置广告
　　不得不说，在北京全城的高铁站、篮球场以及公交站牌铺设《全民大灌篮》公益性质广告，这样的大手笔营销在手游圈恐怕也尚无先例，虽然此次推广活动具体的花费我们还无从得知，但单从广告覆盖的广度以及推广的力度上相信一定是一笔不菲的开销。而采用公益广告的营销方式最大的优点就在于通过宣传环保健身理念的同时也在让受众在潜移默化中接受了自身的产品，毕竟公益活动是人人都愿意参与进来的。
　　手游营销转战公益广告 游戏企业凸显社会责任感
　　自从公益广告这个概念诞生以来，因其具有良好的社会性和传播性而一直备受知名企业的追捧。公益广告本身不仅能够为公众谋得利益，同时也能为企业树立优良的公众形象。但手游企业出于成本利润的考量，很少涉及此类广告推广，而《全民大灌篮》不仅打破了这样的桎梏，更是在全城范围内全线覆盖高铁站、篮球场、公交站等场所，这在业内应该说是首例，也开创了游戏行业推广公益广告的先河。

　　图3：《全民大灌篮》
　　企业的存在绝对不能只以赚钱目的，而是要把服务社会、为消费者提供更好的服务作为更高的目标，这就是我们常说的社会责任感。（甘肃轨道交通运输技工学校西校区）
 
 

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